Un estudio reveló que los que eligen los aparatos de Apple son más liberales y cosmopolitas frente a los usuarios de otros equipos. Las preferencias por un ordenador frente a otros hablaría mucho sobre la personalidad y estilo de vida de los usuarios. De una encuesta realizada a 388 mil personas por el sitio Hutch.com, el 52% se identificó como usuario de PC, frente al 25% que dijo que era devoto de las Mac. El informe encontró que los usuarios de Apple suelen ser más jóvenes, más liberales, conscientes de la moda. A su vez, es más probable que les guste más vivir en las grandes urbes. Se adaptan con mayor facilidad a nuevas tecnologías y buscan ser percibidos como "únicos y diferentes". En cambio, los que prefieren las PC son de mayor edad, son más conservadores, viven en suburbios y dicen tener más habilidades matemáticas que las personas que usan los ordenadores de Apple. El informe encontró que el 67% de los usuarios de Mac que respondieron la encuesta tienen licenciatura o un grado de estudios avanzado, en comparación con el 54% de los usuarios de otros ordenadores. Recientemente, Microsoft y Apple trabajan en la exaltación de estas diferencias como parte de campañas publicitarias que reflejan la personalidad de sus usuarios.
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